Ed eccoci nel
2000, dopo aver superato quasi indenni i pericoli del Millennium Bug (a proposito anche il
Time - autorevole rivista americana - si è scusato per aver pronosticato troppo
frettolosamente un'ecatombe Italia relativa al baco di fine millennio) e dopo l'avvento
dei gratuiti che hanno portato al definitivo boom degli abbonamenti Internet in Italia.
Non c'è ormai giorno che passi che non si ascoltino in TV pubblicità - opportunità o
investimenti legati al mondo Internet. E' la consacrazione. E' il segno definitivo che
Internet è ormai entrata di prepotenza nella vita della società. Ne sono felice. Ormai
da quattro anni credo che questo sia un mezzo per CREARE OPPORTUNITA' e non un giocattolo
per passare del tempo libero.
E' di questi giorni la notizia di una fusione tra TIME WARNER e America On-line,
principale fornitore di accessi internet in USA. Un'altra join-venture si sta formando tra
Vodaphone - Mannesmann - Nokia e IBM; scopo, offrire connessione internet e servizi
tramite cellulari GSM. Ed ecco che i due settori (internet e telefonia mobile) più
lucrosi degli ultimi cinque anni cercano di incontrarsi per far crescere ancora utenza e
guadagni.
Si configura dietro queste alleanze tra giganti la volontà di far entrare Internet nella
vita di ognuno di noi e se la loro volontà è tale, gli scenari futuri diventano molto
credibili. Cosa possiamo aspettarci… principalmente che Internet diventi davvero
INTRATTENIMENTO e SERVIZIO.
La prima alleanza si pone proprio nel settore dell'intrattenimento-informazione. La TIME
WARNER è, come noto, proprietaria della CNN, casa di produzione cinematografica e di
applicazioni multimediali e se scende in campo fornendo i suoi contenuti, pubblicandoli
come servizi su Internet, c'è da credere che voglia puntare molto sulla rete come nuovo
campo da colonizzare per "estendere" le capacità della televisione. Perché ?
Probabilmente perché la TV non è interattiva, non la crea chi la guarda e quindi alla
lunga può stancare il singolo… I servizi informativi in Internet invece possono
essere calibrati dall'utente che può ottenere notizie, informazioni di lavoro o svago. Da
qui il passo è breve… infatti se molti singoli sono contenti di un servizio si crea
un grande numero di persone su cui CALIBRARE le proprie strategie di marketing. A
differenza della TV la cui pubblicità è "passata" senza un preciso target, sul
WWW se una persona visita un tipo di sito sarà ovviamente più sensibile all'acquisto di
beni relativi all'argomento trattato dal sito stesso. Questa è una grandissima
opportunità per affinare l'efficacia pubblicitaria. Opportunità che nessuno oggi vuol
perdere.
La seconda alleanza si pone nel settore della telefonia, e nasce per creare siti WEB e
cellulari in grado di dialogare creando servizi che possano essere usufruiti via
telefonino. Pensate alla possibilità di ricevere notizie in tempo reale, orari dei treni,
prenotazioni di biglietti di qualsiasi evento, notizie sul traffico o solo intrattenimento
puro. Sicuramente una rivoluzione che ci accompagnerà nei prossimi anni.
Che la rivoluzione sia già iniziata non c'è dubbio. Lo dimostrano gli andamenti in borsa
delle società che offrono servizi in Internet, un boom clamoroso. Gli analisti sono
stupiti da come si stanno apprezzando tutte le azioni di queste società. Crescite fuori
da ogni precedente esperienza. D'altronde la borsa stessa con l'avvento della
compravendita delle azioni via Internet è rimasta aperta l'8 dicembre e il 6 gennaio _
giorni in cui le banche erano chiuse. E' un ulteriore segnale di un modo di operare, di
vivere le proprie attività, che sta mutando. Tutto ciò grazie alla discussa, molto
discutibile ma anche inevitabile invasione di questo "nuovo mondo" nella nostra
realtà quotidiana.
E come ho già detto non possiamo non provare ad entrarci. Da protagonisti, perché questa
è la vera forza di Internet. Si perché, comunque sia, il singolo diventa finalmente
protagonista. Sia come utente finale sia come produttore esso stesso di servizi
usufruibili da altri. Non ci credete? Pensate solo che la più grossa libreria on-line
degli USA è stata creata in casa da una famiglia (padre-madre-figlio) che a tutt'oggi
dirigono un'azienda miliardaria.
Vi lascio dicendo che il prossimo
mese riprenderemo parlando dell'uso dell'E-mail e augurandovi, come sempre, BUONE ROTTE A
TUTTI ! |
